SEO, GEO et GEA

Comment faire connaître un site quand on cherche une salle d’escalade sur Google ou qu’on demande conseil à une IA ? Ce cours présente les bases du référencement et les corrections qu’un développeur peut apporter à une page.

Vous apprendrez à vérifier ce qu’un robot peut lire, à rédiger des informations utiles et à corriger une page HTML. L’atelier permet de mettre ces notions en pratique.

Le référencement dans Google et dans les réponses des IA

Le SEO (Search Engine Optimization), ou référencement naturel, consiste à améliorer un site pour qu’il apparaisse dans les résultats gratuits d’un moteur de recherche. Google affiche un titre, un lien et un extrait de la page.

Le GEO (Generative Engine Optimization) consiste à préparer les pages d’un site pour que des outils comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity les utilisent comme sources et les citent dans leurs réponses. La personne peut alors obtenir une réponse à sa question sans visiter le site.

La publicité prend aussi plusieurs formes : le SEA (Search Engine Advertising) désigne les annonces dans les moteurs de recherche, par exemple via Google Ads, tandis que le GEA (Generative Engine Advertising) désigne celles qui s’affichent avec les réponses d’une IA. Dans ce dernier cas, il faut distinguer l’annonce payante des sources citées dans la réponse.

Le SEO et le GEO reposent sur des bases communes : les robots doivent accéder à la page, comprendre son contenu et y trouver une réponse utile. Ce travail se partage entre le développeur, qui s’occupe du HTML, des liens et du chargement, et l’équipe qui gère le site, qui fournit les tarifs, les horaires et les autres informations à publier. Les avis et les liens depuis d’autres sites contribuent aussi à faire connaître l’établissement.

Une salle d’escalade à Lyon comme exemple

Le cours prend pour exemple Prise d’Air, une salle d’escalade de bloc fictive située à Lyon 7e, dont le site est prisedair.example. Le bloc se pratique sans corde, sur des murs d’environ 4 m, au-dessus de tapis.

La salle souhaite accueillir davantage de débutants, dont les questions guideront les exemples du cours : “C’est quoi le bloc ?”, “Combien coûte une séance ?” ou “Quelle salle choisir pour débuter à Lyon ?”

Lire le cours et corriger une page

Comprendre les moteurs de recherche : comment une page entre dans les résultats.
Préparer le HTML pour le référencement : titres, liens, robots et affichage sur mobile.
Répondre aux recherches des visiteurs : choisir les informations et les organiser.
Comprendre les citations des IA : comment les outils trouvent et reprennent des sources.
Distinguer référencement et publicité : reconnaître une annonce et préparer la page qu’elle ouvre.
Corriger la page de Prise d’Air : observer, repérer les problèmes et vérifier les corrections.

En annexe, le lexique explique les termes techniques et la cheat-sheet SEO rassemble les vérifications avant et après publication.

Ce travail rejoint le titre professionnel Développeur web et web mobile, RNCP37674, qui prévoit de publier des sites et de les rendre visibles sur les moteurs de recherche.