SEA et GEA : les annonces dans la recherche

Une salle peut payer pour afficher une annonce quand quelqu’un cherche une activité. Le SEA concerne les moteurs de recherche. Le GEA concerne les annonces affichées avec les réponses des IA.

Pour un développeur junior, il s’agit surtout de reconnaître ces annonces et de préparer la page qu’elles ouvrent.

Reconnaître une annonce dans Google

Avec Google Ads, l’annonceur choisit des mots-clés, rédige une annonce et fixe un budget. L’affichage dépend notamment de l’enchère et de la qualité de l’annonce et de sa page de destination. L’annonceur paie souvent lorsqu’une personne clique : c’est le coût par clic, ou CPC. Google Ads, classement des annonces.

Recherche Google chaussons escalade. Une annonce d'Alpiniste.fr porte la mention Résultat Sponsorisé. Les résultats naturels de Millet et d'Au Vieux Campeur apparaissent en dessous. — Recherche "chaussons escalade", le 1er octobre 2026, sans compte Google. L'annonce ressemble à un résultat naturel, mais la mention "Résultat Sponsorisé" la distingue. Capture de Google Search, recadrée.

Les résultats locaux peuvent aussi contenir des annonces. Cherchez la mention publicitaire plutôt que de vous fier à la position dans la liste.

Recherche Google salle d'escalade lyon. Sous la carte et plusieurs fiches de salles, la fiche Hapik porte la mention Sponsorisé. — Recherche "salle d'escalade lyon", le 1er octobre 2026. La fiche Hapik est une annonce dans les résultats locaux. Capture de Google Search, recadrée.

Pour Prise d’Air, une annonce “Découvrez le bloc à Lyon” pourrait mener à la page de la séance découverte. Cette page doit présenter le prix et la réservation annoncés. Payer cette annonce n’améliore pas le classement naturel du site.

Distinguer une annonce d’une source citée par une IA

Une source citée fournit des informations pour la réponse. Une annonce est un emplacement acheté par une entreprise. Sa présence ne prouve pas que l’IA a recommandé cette entreprise dans son texte.

Sous une réponse de ChatGPT, une carte publicitaire de Bakino propose un devis pour une application. Elle porte l'étiquette Pub et est séparée de la réponse par un trait. — Annonce dans ChatGPT, capturée par un apprenant. La carte porte l'étiquette "Pub". La conversation concernait une application et l'annonce propose un devis. Capture de ChatGPT.

OpenAI indique que les annonces de ChatGPT sont séparées des réponses et ne les influencent pas. Elles peuvent apparaître sous une réponse. Leur disponibilité dépend notamment du pays et du compte. OpenAI, annonces dans ChatGPT.

Préparer la page vers laquelle mène l’annonce

La page d’arrivée, ou landing page, doit répondre à la promesse de l’annonce. Si celle-ci propose une séance pour débutants, affichez le prix, les conditions et un lien de réservation compréhensible. Vérifiez aussi le chargement et l’affichage sur téléphone.

L’annonceur cherche généralement une conversion : une réservation, une inscription ou un achat.

Les plateformes peuvent fournir des scripts pour mesurer ces actions. Les traceurs publicitaires nécessitent le consentement préalable du visiteur. Refuser doit être aussi simple qu’accepter. Le cours RGPD détaille ce fonctionnement. CNIL, cookies et autres traceurs.

Choisir entre contenu et publicité

Le SEO et le GEO demandent du travail sur le site, sans payer chaque clic. Ils ne garantissent ni position ni citation. Le SEA et le GEA demandent un budget publicitaire et dépendent des emplacements proposés par la plateforme.

La publicité peut amener des visiteurs, mais elle ne corrige pas une page confuse. Pour Prise d’Air, vérifiez les tarifs, les horaires et le parcours de réservation avant de financer une campagne.

Exercice complémentaire : vérifier la promesse d'une annonce

Pour une annonce “Séance découverte à 18 €”, esquissez la page d’arrivée avec ses informations et son bouton de réservation.